Arama Motoru Pazarlaması Nedir?

Arama motoru pazarlaması (SEM), bir web sitesinin arama motoru sonuç sayfalarındaki görünürlüğünü artırmak için kullanılan bir dijital pazarlama stratejisidir.

Endüstri terimi bir zamanlar arama motoru optimizasyonu (SEO) gibi hem organik arama aktivitelerine atıfta bulunup hem de ödemeli olmakla birlikte, şimdi neredeyse sadece ücretli arama reklamcılığını ifade ediyor.

Arama motoru pazarlaması ayrıca alternatif olarak ücretli arama veya tıklama başına ödeme (PPC) olarak da adlandırılır.

SEM Neden Önemli?

Sem neden önemli

Artan sayıda tüketicinin çevrimiçi ürün araştırması ve alışveriş yapması ile birlikte, arama motoru pazarlaması, bir şirketin erişimini artırmak için çok önemli bir strateji haline geldi.

Aslında, bir web sitesine yeni ziyaretçilerin çoğunluğu bir arama motorunda bir sorgu yaparak buluyor.

Arama motoru pazarlamasında, reklamverenler yalnızca ziyaretçilerle sonuçlanan gösterimler için ödeme yapar ve bu da bir şirketin pazarlama dolarlarını harcamasını verimli bir şekilde sağlar. Ek bir bonus olarak, her ziyaretçi, web sitesinin organik arama sonuçlarındaki sıralamasını aşamalı olarak iyileştirir.

Tüketiciler, ticari nitelikteki bilgileri bulmak amacıyla arama sorgularına girdiklerinden, pazarlama mesajları almak ve potansiyel müşteriler olarak beslenmek konusunda mükemmel bir fikir sahibidir.

Arama motoru pazarlaması, tüketicilere tam olarak doğru zamanda ulaşır: yeni bilgilere açık olduklarında. Dijital reklamcılığın çoğunluğunun aksine, arama motoru pazarlaması müdahaleci değildir ve görevlerini kesmez.

Sonuçlar SEM ile anında. Bir web sitesine trafik çekmenin tartışmasız en hızlı yoludur.

SEM Nasıl Çalışır

Sem nasıl çalışır

Arama motorları, konum ve diğer mevcut bilgiler de dahil olmak üzere her arama için en alakalı sonuçların alındığından emin olmak için karmaşık algoritmalar kullanır.

Ücretli arama ağı reklamcılığında, sponsorlu reklamlar, organik sonuçlardan daha fazla görünürlük ve belirginlik kazanmak için arama motoru sonuç sayfalarının başında ve yanında görünür.

Diyelim ki çevrimiçi bir ürün veya hizmet arayan bir müşteri. Bir arama motoruna gidip arama terimlerinizi (anahtar kelime olarak da bilinir) yazın.

Arama sonuçları sayfanızda, anahtar kelimeleri aramanızdaki anahtar kelimelerle eşleşen çeşitli şirket reklamlarıyla karşılaşırsınız.

Bu reklamlar, anahtar kelimelerinizle eşleşen diğer arama listelerinin yanı sıra sayfada belirgin yerlerde görünür. Ücretli listelemeler, kendi aramanızla oldukça ilgilidir ve bu sayede tıklamanız olasıdır.

Şimdi SEM'in pazarlamacı bakış açısıyla nasıl çalıştığına bir göz atalım.

SEM ağları self-servis operasyonlardır. Bir pazarlamacı bir ağ seçtiğinde, kısa bir süre içinde kampanya başlatabilir.

Bir SEM ağı içinde bir kampanya oluştururken, pazarlamacıdan şu istenir:

  • Web siteleri veya ürünleri ile ilgili bir anahtar kelime kümesi seçin;
  • İçinde görüntülenecek reklam için bir coğrafi konum seçin;
  • Arama sonuçlarında görüntülemek için metin tabanlı bir reklam oluşturun;
  • Reklamlarına yapılan her tıklama için ödemek istedikleri bir fiyata teklif verin.
  • Yalnızca metin içeren reklamların üretilmesi kolaydır. Pazarlamacılar bir başlık, reklamın gövdesi için metin, bir harekete geçirme ifadesi ve köprü için bir URL girer.

Arama motoru pazarlaması birçok kişi tarafından pazarlama harcaması harcamanın en etkili yolu olarak kabul edilir.

A / B Testi SEM'i Nasıl Tamamlayabilir?

Sem A/B Tesi

Zaten web sitenize trafik getirmek için arama motoru pazarlamacılığına yatırım yaptığınız için, bu trafiği dönüşümler için optimize etmek ve harcamanızın verimliliğini artırmak için değerli bir çabadır.

A / B açılış sayfalarınızı test etmek, sayfa başına ortalama sipariş değerini veya geliri optimize ederek harcamalarınızı en üst düzeye çıkarmak için kolay bir yoldur.

Açılış sayfanızı optimize etmek, arama motoru pazarlaması ağlarıyla Kalite Puanınızı artırabilir, böylece ortalama TBM’nizi düşürür.

En uygun şekilde - ve bunun gibi diğer platformlar - A / B testlerinizi kolayca yapılandırmanıza ve uygulamanıza yardımcı olabilir ve iş kararlarınızda güven vermenizi sağlayacak gerçek zamanlı sonuçlar sunar. Reklamla ilgili denemelerin hızlı ve kolay bir şekilde yapılmasını sağlayan, Google Adwords ve Facebook gibi popüler reklam ağlarıyla entegrasyona sahiptir.

Google SEM Hizmeti